Dans le cadre du master Luxury brand & marketing management de l’EBS Paris, un atelier de design éco-responsable est proposé aux étudiants sur le campus de l’EBS Genève.
Dans le cadre de ce projet de groupe, les étudiants doivent choisir une marque de joaillerie de luxe qui cherche à développer une nouvelle gamme répondant à des critères précis de durabilité et de réglementations en matière de supply chain.
Leur mission consiste alors à proposer une stratégie pour cette nouvelle collection, en identifiant le positionnement de la marque et en élaborant des recommandations, avant de briefer des designers.
Une bonne perception de la marque, de son environnement concurrentiel et de ses cibles est nécessaire pour le lancement de la nouvelle collection et la mise en place de ses objectifs commerciaux.
Au cours ce module, les étudiants affineront les compétences suivantes :
• Détecter et analyser les tendances du marché vs la durabilité
• Identifier les concurrents de la marque à travers un benchmark et analyser ses résultats
• Développer des gammes de produits éco-responsables qui s’inscrivent dans l’ADN et la stratégie de la marque
• Définir les différentes étapes de la supply chain d’un produit, de sa fabrication à sa mise en vente
• Intégrer la notion de durabilité dans l’univers du produit, sur ses accessoires, son packaging, etc.
Les étudiants présentent à l’issue du workshop leur stratégie sur un support visuel, au cours d’une soutenance d’une quinzaines de minute. Cette expérience professionnalisante immersive leur permet d’appréhender les étapes clés de construction d’une stratégie marketing pour lancer un nouveau produit dans l’univers du luxe, en répondant aux attentes actuelles d’éco-responsabilité et de durabilité.